バーのインスタ投稿ネタ10選
「入りにくさ」をほどく

バーを探す人がインスタで確かめているのは、雰囲気の良さより、「自分が入っても大丈夫な店か」です。

居酒屋やカフェなら、店の前でメニューと値段を見てから入れます。 バーはそうはいきません。雑居ビルの2階や地下にあって、扉に窓が無いことも多い。 中が見えないまま扉を開けるのは、初めての人には思った以上に勇気がいります。

扉の前で引き返す人が気にしていることは、だいたい次の3つです。

• いくらかかるか：チャージはあるのか、1杯いくらか、会計がいくらになりそうか
• 一人で入っていいか：常連さんばかりではないか、どの席に座ればいいか、服装の決まりはあるか
• 何を頼めばいいか：カクテルの名前を知らなくても注文できるか、お酒が弱くても楽しめるか

ボトルや店内の写真では、どれにも答えられない。 裏を返せば、この3つに答える投稿を並べておくだけで、ほかのバーより一歩入りやすい店に見えます。

暗い店内とボトルの写真だけになる

照明を落とした店内、ずらりと並んだボトル。バーらしい写真ほど撮りやすく、アカウントがこればかりになりがちです。 けれど、この写真から初めての人が分かるのは「暗くて、お酒がたくさんある店」ということだけです。 同じ写真に「チャージ800円・カクテル1杯1,200円から」と一行添えるだけで、見る人にとっての意味が変わります。

常連さん向けの内輪の話になる

常連さんの誕生日、常連さんどうしの会話、あだ名で呼び合うやりとり。店の温かさは伝わりますが、初めての人の目には「常連さんの店」と映ります。 入りにくさを和らげたいなら、内輪の話はストーリーズに回し、フィードには初めての人が知りたいことを置くほうが合っています （日常の仕事を投稿にする考え方はSNSは「エンタメとして」見られているでも書きました）。

料金が分からない

料金を書かないのは、「高い店だと思われたくない」「値段で選ばれたくない」という気持ちからかもしれません。 ただ、書かなければ「分からないから、やめておこう」で終わります。 チャージで何が付くのか、サービス料はあるのかまで書いておけば、金額の理由も一緒に伝わります。 書き方の決まりは05で。

お店のインスタの投稿も、お酒とサービスの広告として見られます。 バーで関わりやすいのは、お酒の見せ方、料金の書き方、口コミや紹介の扱いの3つです。要点だけ挙げますので、実際の判断は公式の情報をご確認ください。

お酒の見せ方（酒類の広告・宣伝の自主基準）

お酒の広告には、酒類業界の団体でつくる「飲酒に関する連絡協議会」が定めた「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」があります。 これは本来、お酒を造る会社や卸・小売の事業者が守るための基準で、バーのような飲食店が直接の対象として書かれているわけではありません。 それでも、お酒を見せる投稿で何を避けるべきかを考えるときの、いちばん具体的な手がかりになります。バーの投稿に置きかえると、たとえば次のとおりです。

• 20歳未満の人や、20歳未満に見える人（制服姿など）を映さない。若い人の飲酒を連想させる場面を使わない
• 「イッキ飲み」や、飲むことを無理にすすめる場面、飲みすぎにつながる見せ方をしない（空いたグラスを何杯も並べる、など）
• 車の鍵や駐車場、運転席など、飲酒運転を連想させるものを映さない
• 妊娠中・授乳中と分かる人が飲む場面を出さない

自主基準では、インターネットの広告にも「お酒は二十歳になってから」「飲酒運転は法律で禁止されています」「妊娠中や授乳期の飲酒は、胎児・乳児の発育に悪影響を与えるおそれがあります」といった注意の表示を入れることにしています。 店の投稿でも、キャプションの最後に1〜2行添えておくと安心です。 本文は国税庁が掲載している「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」（PDF）で読めます。

なお、20歳未満の人にお酒を出すことは法律で禁じられています。 車を運転するおそれがある人にお酒を出すことも、道路交通法で禁じられています（警察庁「飲酒運転の根絶」）。 「年齢の分かる身分証を見せていただくことがあります」「車・自転車でお越しの方にはお酒をお出ししていません」と投稿やプロフィールに書いておくと、店の姿勢も伝わります。

チャージ・席料・サービス料の書き方（景品表示法）

景品表示法は、価格などの取引条件を、実際より著しく有利だと思わせる表示（有利誤認表示）を禁じています。 バーで気をつけたいのは、1杯の値段だけを目立たせて、チャージやサービス料を書かない、あるいは見えにくくすることです。 会計のときに初めて知った料金があると、お客さまには「後から高く請求された」という印象が残ります。

• チャージ（席料）・お通し・サービス料・深夜料金があるなら、金額とあわせて書く。無いなら「無い」と書く
• 「1杯◯円から」と書くときは、「別途チャージ◯円」も同じ投稿に入れる
• 「どこより安い」「最高の一杯」「地域No.1」のような言葉は、客観的な裏付けがない限り使わない

考え方は消費者庁「有利誤認とは」と消費者庁「優良誤認とは」にまとまっています。 価格を書くときは、消費税を含めた総額で表示する決まりもあります（国税庁「総額表示義務」）。

ゲストやお客さまの投稿とステルスマーケティング規制

2023年10月から、広告なのに広告だと分からない表示（ステルスマーケティング）は、景品表示法の不当表示になりました。 ゲストバーテンダーや知り合いの発信者に、店から頼んで紹介してもらう。一杯をごちそうする代わりに投稿してもらう。こうした投稿は、店の広告として扱われることがあります。 その場合は「PR」などで、店の依頼だと分かるようにしてもらう必要があり、規制の対象になるのは頼んだ側の店です。 詳しくは消費者庁「ステルスマーケティングは景品表示法違反となります」をご確認ください。

バーに行ったことのない人は、「いくらかかるか」「一人で入っていいか」「何を頼めばいいか」が分からないまま、扉の前で引き返しています。 暗い店内とボトルの写真は、このどれにも答えてくれません。

頼み方、チャージと料金の目安、一杯ができるまで、開店前の準備、店の空気。 どれも、常連さんには今さら説明しないことばかり。 まずは、チャージと1杯の値段、2杯の合計の目安を1本の投稿にまとめるところから始めてみてください。