居酒屋のインスタ投稿ネタ10選
「本日のおすすめ」だけで終わらせない

居酒屋のアカウントを見に来る人は、大きく分けて2通りいます。 宴会の店を探している幹事と、仕事帰りに一人か二人で寄る店を探している少人数のお客さまです。 同じ店のアカウントでも、この2人が確かめたいことはかなり違います。

• 幹事が見ているもの：席や個室に何人入るか、コースに何が何品出るか、量は足りるか、税込みでいくらか、飲み放題の時間と対象
• 少人数のお客さまが見ているもの：名物は何か、料理はどうやって作られているか、店の空気、一人でも入りやすいか

幹事は、店を決めたあとに参加者や上司へ説明しなければなりません。 「コースの中身はこれで、個室はこう、料金は税込みでいくら」と説明できる材料が投稿にそろっていれば、候補に残りやすくなります。

少人数のお客さまは違います。もう少し気分で選びます。 炭火の前に立つ料理人や、名物ができるまでの手間が見えると、「あの店のカウンターで食べてみたい」という気持ちが生まれます。

「本日のおすすめ」の黒板の写真は、どちらの疑問にも半分しか答えていません。 料理名は分かっても、それがどんな料理で、どんな席で、誰が作るのかが見えないからです。

黒板の写真だけになる

黒板は手軽です。毎日書くものなので、撮るだけで投稿になります。 ただ、手書きの料理名は、店を知らない人には読みにくく、どんな料理かも伝わりません。 黒板はストーリーズで「今日のおすすめ」として出し、フィードには、そのうちの1品を作る手元や焼き上がりを載せる。 この使い分けだけでも、初めて見た人に伝わる量はかなり変わります。

飲み放題の安さだけを押す

「2時間飲み放題付きで〇円」は分かりやすい言葉ですが、安さで選ぶ人は、もっと安い店が見つかれば移っていきます。 しかも、時間制や対象の飲み物などの条件を省くと、表示の決まりにも引っかかりやすくなります（05で触れます）。 幹事が本当に知りたいのは、その料金で何が何品出て、どの席に座れるかです。 料金は条件と一緒に添えるものと考え、投稿の中心には料理と席を置きます。

料理を作る人が見えない

料理と店内の写真は並んでいるのに、作っている人が一度も出てこない。意外と多いパターンです。 チェーン店ではない居酒屋を選ぶ理由の一つは、カウンターの向こうにいる人です。 顔を出さなくても、炭の前の後ろ姿や魚を下ろす手元で、人がいることは伝わります （毎日の仕事をそのまま投稿にする考え方はSNSは「エンタメとして」見られているでも書きました）。

お酒を出す店の投稿は、ほかの飲食店より気をつけることが一つ増えます。お酒の見せ方です。 それに加えて、飲み放題やコースの料金の書き方も、宴会の告知では避けて通れません。 要点だけ挙げますので、実際の判断は公式の情報をご確認ください。

お酒の見せ方（酒類の広告・宣伝の自主基準）

酒類の製造・卸・小売の業界団体でつくる「飲酒に関する連絡協議会」は、「酒類の広告・宣伝及び酒類容器の表示に関する自主基準」を定めています。 この基準は本来、お酒をつくって売る酒類事業者が自らの広告に課しているもので、居酒屋のような飲食店にそのまま義務として及ぶものではありません。 とはいえ、お酒をどう見せるとまずいのかを考えるうえで、これほど具体的な資料はほかにあまりありません。 広告で避ける表現として、次のようなものが挙げられています。

• 20歳未満の人の飲酒を勧めたり連想させたりする表現。20歳未満の人を広告のモデルに使うこと
• 「イッキ飲み」など、無理に飲ませることにつながる表現。過度の飲酒につながる表現
• 飲酒運転につながる表現
• 妊娠中や授乳期の飲酒を誘う表現

居酒屋の投稿に置き換えると、若く見えるスタッフや学生らしいグループがジョッキを持つ場面、乾杯のあと一気に飲み干す場面、「車で来ても大丈夫」と受け取れる言葉は避けておきたいところです。 基準には、「お酒は二十歳になってから」「飲酒運転は法律で禁止されています」「妊娠中や授乳期の飲酒は、胎児・乳児の発育に悪影響を与えるおそれがあります」といった注意表示の文言例も載っています。 お酒を見せる投稿のキャプションに、このうち1つか2つを添えておくと安心です。 基準の本文は国税庁「アルコール健康障害対策」のページから確認できます（2026年7月にも改正されています）。

店として守る法律（20歳未満の飲酒・飲酒運転）

投稿の話からは少し離れますが、お店の運営そのものにかかる法律もあります。 二十歳未満ノ者ノ飲酒ノ禁止ニ関スル法律は、お酒を出す営業者に、20歳未満と知りながらお酒を出すことを禁じ、年齢確認などの措置をとるよう求めています。 また、道路交通法は、飲酒運転をするおそれのある人にお酒を出したり、飲酒を勧めたりすることを禁じています（警視庁「飲酒運転の罰則等」）。 投稿の内容が、店の決まりとくい違わないようにしておきます。 「年齢が分かりにくい方には身分証の確認をお願いしています」「駐車場はありません。帰りは運転代行やタクシーをご利用ください」と書いておけば、店の姿勢もそのまま伝わります。

飲み放題・コース料金の条件（景品表示法）

景品表示法は、価格や取引条件を実際より著しく有利に見せる表示（有利誤認表示）を禁じています。 宴会コースの告知で気をつけたいのは、たとえば次のような点です。

• 「2時間制」「ラストオーダーは終了の30分前」「4名さまから」「前日までの予約」などの条件を省いていないか
• 飲み放題の対象外の銘柄や、別にかかるお通し代があるのに、書いていないことはないか
• 「通常6,000円のところ5,500円」のように比べる価格を書くとき、その価格で実際に売っていた期間があるか

期間限定のコースには、比べる「通常の価格」がそもそもありません。その場合は比べる価格を書かず、税込みの料金と条件だけを書きます。 考え方は消費者庁「有利誤認とは」と消費者庁「二重価格表示」にまとまっています。 価格は消費税を含めた総額で表示する決まりもあります（国税庁「総額表示義務」）。

「絶品」「No.1」と、招待した人の投稿（景品表示法）

料理の品質を実際より著しく良く見せる表示（優良誤認表示）も、景品表示法で禁じられています。 「市内No.1の炉端」のように他店より優れていると言い切る言葉は、客観的な裏付けがなければ使わないほうが安全です。 日によって変わる魚の産地を、決まっているかのように料理名に入れるのも避けます （消費者庁「優良誤認とは」）。

もう一つ、宴会シーズン前に地元の発信者を試食に招いて紹介してもらう場合です。 2023年10月から、広告なのに広告だと分からない表示（ステルスマーケティング）は景品表示法の不当表示になりました。 お店が依頼したり、料理を無料で出したりして書いてもらった投稿は、お店の広告として扱われることがあります。 「PR」などでお店の依頼だと分かるようにしてもらってください。規制を受けるのは、投稿した人ではなく依頼したお店のほうです （消費者庁「ステルスマーケティングは景品表示法違反となります」）。

居酒屋のアカウントを見に来るのは、宴会の店を探す幹事と、少人数で寄る店を探すお客さまです。 幹事は「席・コースの中身・予算」を、少人数のお客さまは「料理と店の空気」を確かめています。 黒板の写真と飲み放題の告知だけでは、どちらにも答えきれません。

名物料理ができるまで、朝の仕入れ、コースの全品、人数別の個室、炭火の前に立つ料理人。 材料は、毎日の店の仕事の中にそろっています。 お酒を見せるときは、20歳未満に見える人・無理に飲ませる場面・運転を連想させる場面を外し、料金には条件を添える。 投稿を出す前に、この2点だけは毎回見直してください。 まずは今週の黒板から1品選んで、その料理を作る手元を撮るところから始めてみてください。