Column
税理士事務所の
インスタ投稿ネタ8選
節税の解説だけで終わらせない
事務所のインスタを始めたものの、投稿が節税や税制改正の解説ばかりになっている。 税理士事務所の所長や担当の方から、よく伺うお悩みです。 顧問税理士を探している経営者が確かめたいのは、税金の知識より「この事務所は話しやすいか」「同じ業種に慣れているか」のほうです。 そこから逆算して、税理士事務所で使える投稿テーマを8個挙げました。 広告に関する決まりと、架空の会計事務所の資料をもとに咲々Socialで作った企画の例も載せています。
01
顧問税理士を探す人は、
インスタで何を見ているか
顧問税理士を探している人がインスタで見ているのは、税金の知識の量ではありません。「この人たちになら相談できそうか」です。
税理士を探すきっかけは、だいたい決まっています。 開業した、売上が増えて法人化を考え始めた、今の税理士と話がかみ合わない、親の相続が起きた。 税金の仕組みなら、国税庁のサイトにも本にも載っています。 ほかで見つからないのは、その事務所の誰が担当で、どんな話し方をするのかという情報です。
事務所のアカウントを開いた人が確かめたいことは、3つにまとめられます。
- 誰が担当してくれるか：税理士とスタッフの人柄、話し方、前職
- 同じ業種に慣れているか：飲食、建設、小売など、自社と同じ業種の顧問先を持っているか
- 相談したら、どう進むか：初回の面談で何を聞かれ、何を用意すればよいか
節税の解説も、役に立つ情報ではあります。 ただ、どの事務所が投稿しても中身はほぼ同じ。「この事務所に頼もう」と決める材料にはなりにくいのです。
02
税理士事務所のインスタ投稿テーマ
8選
上の3つに答えられるものを中心に選びました。 それぞれ、見る人に届く理由と、撮り方・作り方のひとことを添えています。
- 1. 所長・スタッフの紹介
- 顧問契約を結ぶと、毎月やりとりするのは担当のスタッフです。どんな人が担当するのかが前もって分かれば、初回の相談を申し込むときの不安が減ります。 作り方：経歴を並べるより、前職や「どんな業種の顧問先を多く持っているか」を1つだけ話します。
- 2. 顧問先からよく受ける質問とその答え（業種を絞って）
- 「飲食店の方からよく聞かれる質問」のように業種を絞ると、同じ業種の経営者には自分ごととして読まれます。業種に慣れていることも、言葉で言うより伝わります。 作り方：1本につき質問は1つ。特定の顧問先と分からない形に直し、「実際の扱いはお店ごとに変わります」と添えます。
- 3. 税制改正が「御社にとって何が変わるか」を1つだけ
- 改正の全体像は、ほかでも読めます。事務所の投稿でできるのは、「個人事業主の方は、この書類の書き方が変わります」のように、顧問先の目線で1点に絞ることです。 作り方：決まったことと、まだ検討中のことを分けて書きます。施行の時期も添えます。
- 4. 確定申告・年末調整の時期の事務所の様子
- 書類がどう受け付けられ、誰が確認しているのか。繁忙期の段取りを見せると、預けた書類がきちんと扱われている安心につながります。 撮り方：朝礼、受付、確認、退勤まで時間の順に。書類や画面は、顧問先の情報が映らない角度で撮ります。
- 5. 創業・法人化の相談で最初に聞くこと
- 開業したばかりの人は、何を聞かれるのか、何を持っていけばよいのかが分かりません。初回の面談の中身を先に見せておくと、申し込むまでの迷いが減ります。 作り方：最初に伺う質問を5つほど、1枚に1つずつ。「法人にすれば得」のような結論は書きません。
- 6. 相続の相談の流れ（初回面談で準備するもの）
- 親の相続で税理士に会うのは、たいてい初めてです。流れと、初回に持ってきてほしいものが分かっていれば、電話をかける手前で迷う時間が減ります。 作り方：準備するものを一覧にして、保存して見返せる形に。「分からないものは集めなくて大丈夫です」のような一言があると、気持ちのハードルが下がります。
- 7. 事務所の日常・ちょっとした出来事
- 繁忙期のおやつ、朝の掃除、季節の飾りつけ。税金とは関係のない話が、事務所の雰囲気をいちばん素直に伝えます。 撮り方：15秒ほどの短い動画やストーリーズで十分です。顧問先の店名は出しません。
- 8. 採用（働き方・研修）
- 採用の投稿は、まず求職者に向けた発信です。働く人の様子は、顧問先にとっても「長く担当してもらえそうか」の材料になります。 作り方：時短勤務や研修の進め方など、制度を1つに絞って、実際に使っている人の話として見せます。
03
税理士事務所のインスタで
つまずきやすいところ
どこの事務所でも言える節税の解説ばかりになる
税理士が書ける題材として、節税や制度の解説はいちばん手軽です。気づくと、アカウントの大半が解説で埋まっています。 困ったことに、内容が正しいほど、どの事務所の投稿とも似てきます。 解説の合間に、1・4・7のような「誰がやっているか」が分かる投稿を挟みます。解説を出すなら、2のように業種を絞ります。
自己紹介とフォローのお願いだけになる
「このアカウントでは〇〇を発信しています。フォローしてください」という投稿は、作る側には分かりやすい投稿です。 とはいえ、初めて見た人にはフォローする理由がまだありません。 自己紹介は1本あれば十分で、あとは中身のある投稿を重ねるほうが、プロフィールを見に来てもらえます。
専門用語がそのまま出てくる
「試算表」「棚卸し」「青色申告の承認申請」。事務所の中では毎日使う言葉でも、開業したばかりの人には通じません。 専門用語を使うときは、「試算表（毎月の成績表）」のように言い換えを添えます。 「聞き返しても大丈夫そうだ」と思ってもらえるのは、こういうところです （日常の仕事を投稿にする考え方はSNSは「エンタメとして」見られているでも書きました）。
04
咲々Socialで作った
企画の例
以下は、架空の会社「（作例）ほしみ野会計事務所」の資料（事務所概要、サービスと流れ、スタッフ紹介、飲食店の顧問先からよくある質問、確定申告の時期の事務所など）をもとに、咲々Socialで生成した企画です。 投稿テーマ8選のうち、1の「スタッフの紹介」と、2の「顧問先からよく受ける質問」を飲食店に絞ったものにあたります。 生成結果をそのまま掲載しています（一部省略）。
リール：会計担当・今井 茜、飲食チェーン本部6年の経験と飲食店約15件の担当
投稿タイプ：人・スタッフ紹介／想定尺：57秒／全20カット（一部省略）
| # | セリフ（テロップ） | 映像 |
|---|---|---|
| 1 | 飲食店を経営されている方で、 | 白背景に「飲食店を経営されている方で、」の文字を中央に大きく配置 |
| 2 | 担当者が自分の業種をどこまで分かっているか、 | 白背景に「担当者が自分の業種をどこまで分かっているか、」の文字を中央に大きく配置 |
| 3 | 気になったことはありませんか。 | 白背景に「気になったことはありませんか。」の文字を中央に大きく配置 |
| 4 | ほしみ野会計事務所の会計担当・今井 茜は、 | 事務所のデスクで書類に向かうスタッフの手元の静止画（今井本人の写真） |
| 5 | 入所前の6年間、市内に8店舗ある飲食チェーンの本部で、 | 今井の静止画。名前・役職が添えられた形で正面向きの写真 |
| 6 | 店舗の経理を担当していました。 | 今井の静止画（カット5と同じ写真）を継続表示 |
| 7 | 前職では毎日、レジの締めの数字と、 | レジカウンターの手元や伝票・集計表など飲食店の経理作業を想起させるフリー素材 |
| 8 | 売上の入金を照らし合わせる作業を繰り返していて、 | 伝票や売上明細が並ぶ作業テーブルのフリー素材 |
| 9 | その経験が今に活きています。 | 飲食店のカウンターや厨房の一角を写したフリー素材（人物なし） |
| 10 | 現在の担当は約30件で、そのうち約半分が、 | 白背景に「現在の担当は約30件で、そのうち約半分が、」を中央に配置 |
| 11 | ラーメン店・居酒屋・カフェ・焼き菓子の店など飲食店です。 | ラーメンどんぶり・居酒屋メニュー・コーヒーカップ・焼き菓子など飲食の多様性を感じるフリー素材 |
| 12 | 毎月かならず確認するのは、 | 白背景に「毎月かならず確認するのは、」の文字を中央に配置 |
| 13 | 食材の仕入れと売上の比率、 | 食材（野菜・肉など）とPOSレシートや集計表が並ぶフリー素材（原価・仕入れのイメージ） |
| 14 | いわゆる原価率の動きです。 | 白背景に「食材の仕入れと売上の比率、」「いわゆる原価率の動きです。」の文字を中央に配置 |
| … | （中略） | |
| 17 | 飲食店の帳簿のことで気になることがあれば、 | 事務所の受付カウンターや待合スペースの静止画 |
| 18 | 一度話しかけてみてください。 | 事務所の外観または入口まわりの静止画 |
| 19 | この投稿を保存しておくと、 | 白背景に「この投稿を保存しておくと、」「相談のときに思い出しやすいと思います。」の文字を中央に配置。「保存」を大きめに |
| 20 | 相談のときに思い出しやすいと思います。 | テキストスライド（セリフを大きく表示） |
キャプション（冒頭）
飲食店を経営されている方で、担当者が自分の業種をどこまで分かっているか、気になったことはありませんか。
ほしみ野会計事務所の会計担当・今井 茜は、入所前の6年間、市内に8店舗ある飲食チェーンの本部で店舗経理を担当していました。現在の担当約30件のうち約半分が、ラーメン店・居酒屋・カフェ・焼き菓子の店などの飲食店です。
（一部省略）
この企画のよいところ：「飲食店に強いスタッフです」と言うだけで終わらず、前職で毎日やっていた作業（レジの締めと入金の照らし合わせ）と、担当している飲食店の種類が具体的に入っています。飲食店の経営者が「この人なら話が通じそうだ」と判断できる材料がそろっています。なお、タイトルの「約15件」は資料の「約30件のうち約半分」から計算した数字で、生成時の確認でも根拠が直接は書かれていないと指摘されていました。投稿する前に、事務所側で数字を確かめておくところです。
リール：キャッシュレス売上と通帳入金のずれ、手数料天引きと入金タイミングが原因
投稿タイプ：解説（飲食店の顧問先からよくある質問）／想定尺：47秒／全16カット
| # | セリフ（テロップ） | 映像 |
|---|---|---|
| 1 | キャッシュレスの売上と通帳の入金額がずれていて、 | 白背景に「キャッシュレスの売上と通帳の入金額がずれていて、」を大きく表示 |
| 2 | 原因が分からない飲食店の方へ。 | スマートフォンの画面に決済アプリの明細画面が表示されている手元を接写（画面の数字は判読できない程度） |
| 3 | これには2つの理由があります。 | 白背景に「これには2つの理由があります。」を大きく表示 |
| 4 | 1つ目は、決済サービスの手数料が引かれた後の金額が、 | レジカウンター上に置かれたキャッシュレス端末と領収書の紙が並んでいる手元を接写 |
| 5 | 通帳に入ってくることです。 | 通帳を開いた状態で手元に持っているイメージ。数字は判読できない程度 |
| 6 | 2つ目は、入金が締め日のあとにまとめてされるので、 | 卓上カレンダーと手帳が並んでいる書き物デスクの俯瞰 |
| 7 | 売った日と入金される日がずれることです。 | カレンダーのページに付箋が貼られている手元を接写 |
| 8 | 記帳では、売上はお客さまが払った金額、 | 白背景に「売上はお客さまが払った金額、」と「手数料を引く前の金額で記録します。」を2行で表示 |
| 9 | つまり手数料を引く前の金額で記録します。 | 白背景にセリフをそのまま表示（cut_no 8と同スライド） |
| 10 | 今井がすすめているのは、 | パソコン画面に表計算ソフトの数字の並んだシートが映っている手元を接写（数字は判読できない程度） |
| 11 | 管理画面から月ごとの明細を出して、 | スマートフォンの管理画面らしき表示を操作している手元を接写（文字は判読できない程度） |
| 12 | 事務所に送ってもらう方法です。 | 封筒や書類を手渡している手元を接写（人物の顔は映さない） |
| 13 | 今井は前職で6年、毎日この照らし合わせをしていたので、 | 書類の束を整理している手元を接写（内容は判読できない程度） |
| 14 | 管理画面の明細の出し方から一緒に確認できます。 | ノートにペンで書き込んでいる手元を接写（文字は判読できない程度） |
| 15 | まずは管理画面を開いて、 | スマートフォンを手に持ちアプリ画面を操作している手元を接写 |
| 16 | 月ごとの明細が出せるか試してみてください。 | 白背景に「月ごとの明細が出せるか試してみてください。」を大きく表示 |
キャプション（冒頭）
キャッシュレスの売上が通帳に入ってくる金額とずれていて、原因が分からない飲食店の方へ。
ずれには2つの理由があります。手数料が引かれた後の金額が入金されること、そして締め日のあとにまとめて入金されるため売った日と入金の日がずれることです。
記帳はお客さまが払った金額（手数料を引く前）を売上として記録するのが基本的な考え方です。実際の扱いはお店ごとの事情によって変わりますので、お気軽にご相談ください。
（一部省略）
この企画のよいところ：節税の話ではなく、飲食店の経営者が毎月の通帳を見て実際に引っかかる「ずれ」を題材にしています。理由を2つに絞り、最後は「管理画面で明細が出せるか試す」という、見た直後にできる行動で終わります。解説の途中で前の企画の今井さんが出てくるので、スタッフ紹介とつなげて見てもらえます。キャプションに「実際の扱いはお店ごとの事情によって変わります」と入っているのは、資料の決まりに「断定的な税務判断をしない」と書いておいたためです。
投稿テーマの候補は分かっても、毎週「今週は何を出すか」を決め、台本まで落とすのは手間がかかります。 顧問先の対応と申告の締切で予定が埋まる税理士事務所ほど、ここで更新が止まりがちです。 私たちの「咲々Social（サクサクソーシャル）」は、御社の資料を読み込んだAIが、上のような企画と台本を作ります。
| 税理士事務所でつまずく場所 | 咲々Socialの答え |
|---|---|
| 節税の解説以外に出すものが思いつかない | スタッフ紹介・顧問先からよくある質問・相談の流れなどの資料を読み込んだAIが、御社の事実に沿った企画を提案します。 |
| 言い切りすぎた表現が心配 | 「節税額を約束しない」「個別の判断は相談へ」といった御社の決まりを登録しておくと、それに沿って企画します。 |
| 撮った素材を形にできない | 気に入った企画はボタンひとつでプロのクリエイターに制作依頼。編集・仕上げの完成データが届きます。 |
| 費用 | 企画は無料、制作は必要なときだけ。月額料金はありません。 |
※ AIの企画生成は月10回まで無料（開設3ヶ月経過後にクレジットのご購入がない場合は月3回）。制作をご依頼の場合は別途費用がかかります（管理画面でご確認いただけます）。
05
税理士事務所の発信で
気をつけたい決まり
事務所のインスタの投稿も、事務所の業務の広告にあたります。 税理士事務所には、一般の会社と同じ景品表示法に加えて、税理士法と税理士会の規定があります。要点だけ挙げますので、実際の判断は公式の情報と、所属する税理士会の規定をご確認ください。
税理士会の広告に関する規定
税理士は、所属する税理士会と日本税理士会連合会の会則を守る義務があります（税理士法第39条）。 税理士の広告は原則として自由ですが、各税理士会が会則にもとづいて広告に関する規定を設けています。 たとえば近畿税理士会が公開している資料では、会員の業務の広告に関する規程として、次の広告が禁止されていると紹介されています。
- 事実に合致していない広告
- 誤導又は誤認のおそれのある広告
- 誇大又は過度な期待を抱かせる広告
- 特定の会員又は会員の事務所と比較した広告
- 法令や会則・規則に違反する広告
- 税理士の品位又は信用を損なうおそれのある広告
インスタの投稿に置きかえると、「〇万円節税できます」のように結果を約束する言い方、「ほかの事務所より安い」のような比べ方、経歴を誇って過度な期待を持たせる言い方は、避けたほうがよい表現です。 規定の細かい中身は税理士会ごとに定められているので、所属する税理士会の規定と、日本税理士会連合会の情報をご確認ください。
顧問先の話を投稿に使うとき（守秘義務）
税理士は、正当な理由なく、業務で知った秘密を漏らしてはいけません（税理士法第38条）。 「顧問先からよく受ける質問」を投稿にするときは、特定の顧問先と分からない形に直し、店名や取引の中身は出しません。 事務所の中を撮るときは、机の書類やパソコンの画面、ホワイトボードの映り込みにも気をつけます。 税理士の信用や品位を損なう行為の禁止（第37条）とあわせて、条文はe-Gov法令検索「税理士法」で確かめられます。
個別の税務判断を言い切らない
これは法律の条文というより、発信するときの心がけです。 インスタの短い投稿では、見る人それぞれの事情までは書ききれません。 「この経費は大丈夫です」と言い切るより、「一般的な考え方です。実際の扱いは個別の事情で変わります」と添えて相談につなげたほうが、誤解は起きにくい。
口コミとステルスマーケティング規制（景品表示法）
2023年10月から、広告であるのに広告だと分からない表示（ステルスマーケティング）は、景品表示法の不当表示になりました。 個人の方に向けた確定申告や相続の相談の発信も、対象になりえます。 事務所が顧問先に紹介の投稿を頼んだり、お礼と引き換えに口コミを書いてもらったりした場合は、事務所の広告として扱われ、「PR」などで広告だと分かるようにしておく必要があります。 詳しくは消費者庁「ステルスマーケティングは景品表示法違反となります」をご確認ください。
FAQ
税理士事務所のインスタ投稿に関する
よくあるご質問
税理士事務所のインスタは、何から投稿すればよいですか？
担当スタッフの紹介から始めるのがおすすめです。顧問税理士を探している人は、税金の知識より「誰が担当してくれるか」「同じ業種に慣れているか」を見ています。前職や、どんな業種の顧問先を多く持っているかを1人ずつ紹介すると、初回の相談を申し込む前の不安を減らせます。
節税や税制改正の解説を投稿してもよいですか？
投稿して構いません。ただ、どの事務所でも書ける内容になりやすいので、業種を絞る、顧問先の目線で変わる点を1つに絞るといった工夫をおすすめします。書くときは「一般的な考え方で、実際の扱いは個別の事情で変わる」ことを添え、節税額を約束する言い方は避けてください。所属する税理士会の広告に関する規定もあわせてご確認ください。
顧問先から受けた質問や事例を、投稿に使ってもよいですか？
税理士には守秘義務があるため（税理士法第38条）、特定の顧問先と分からない形に直して使うのが前提です。店名や取引の中身は出さず、「飲食店の方からよく聞かれる質問」のように業種までにとどめます。お客さまの声を載せる場合は、ご本人の了承をいただいたものだけにします。
行政書士や社労士の事務所でも、同じ考え方で投稿できますか？
「誰に相談できるか」「どう進むか」を見せる考え方は、どの士業の事務所でも使えます。ただし広告に関する規定は、それぞれの士業の会で別に定められています。投稿を始める前に、所属する会の規定をご確認ください。
まとめ
まとめ
顧問税理士を探す人は、インスタで「誰が担当してくれるか」「同じ業種に慣れているか」「相談したらどう進むか」を見ています。 節税の解説だけでは、このどれにも答えきれません。
スタッフの前職、業種を絞ったよくある質問、確定申告の時期の段取り、相続の相談で用意するもの。 材料は、どれも毎日の事務所の仕事の中にすでにあります。 まずは担当スタッフ1人の紹介から始めてみてください。
行政書士や社会保険労務士の事務所でも、「誰に相談できるか」を見せる考え方は同じです。 ただし広告の規定はそれぞれの士業の会で別に定められているので、投稿の前に所属する会の規定を確かめてください。
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